来源：九游棋牌娱乐平台 发布时间：2025-08-11 18:35:39
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8月10日，奢华品牌路易威登（LV）在上海前滩邃古里开设的巧克力专卖店，也是我国的仅有门店，正式闭门谢客。据店员介绍，LV巧克力在我国暂时没有新的开店方案。
上海的LV巧克力专卖店上一年7月开业，一度非常火爆，线上预定也是一号难求，现在为何运营刚满一年，就火速收摊了呢？作者觉得，该专卖店的封闭，恰恰为奢华品在我国市场的跨界运营供给了试错经历。单凭logo与噱头就能收割顾客的年代终将曩昔，高端符号溢价与日常消费品之间有天然距离，并不能“无缝对接”。
路易威登开设巧克力店的动机并不难理解，其本质是经过高频消费带动低频消费，即经过高频次、低单价的产品或低门槛的场景（如巧克力、咖啡简餐等），吸纳潜在客群，凭仗品牌认同，再向低频次、高单价的产品或服务（如箱包等）进行导流，以此来完成高价值的商业变现。近年来，奢华品职业全体面对增加窘境，故而采纳相似做法的奢华品牌不在少数，仅在上海就有宝格丽甜品店、蒂芙尼咖啡店等事例。
但是，这一商业模式的闭环并不完美。其天然缺点在于，奢华品消费与餐饮、食物消费的动机存在底子差异。前者为符号价值主导，中心消费心思是对品牌代表的生活方式的认同，后者为功用价值主导，消费决议计划更多来自于对产品及服务自身价值的判别。因而，当奢华品牌展开“跨界”事务时，需求设法将部分符号价值转化为功用价值，才干打通两者之间的“次元壁”。比方，迪奥咖啡店等供给下午茶场景，具有交际空间，能让咱们顾客感触更多体会与服务；路易威登坐落巴黎、新加坡、纽约的巧克力店都不是独立运营，而是绑定品牌旗舰店或餐饮、展览等业态复合出现。
相比之下，上海LV巧克力专卖店业态单一，除了购买巧克力，基本上没有其它场景，这就使得消费功用与价值之间发生巨大脱节。LV巧克力定价从240元到3200元不等，其间240元巧克力被称为“LV最廉价单品”，但收成的点评多为“包装冷艳，口味平凡”。最贵的3200元的硬箱造型礼盒更被不少顾客质疑“溢价十倍不止”。多个方面数据显现，超越70%的顾客购买只为送礼，日常复购率简直为零。
在我国顾客渐渐的变理性、对大牌logo逐步祛魅的当下，上海LV巧克力店的闭幕，映射出奢华品牌跨界一定要遵从新逻辑。一是躲避logo空心化，从“符号消费”转向体会消费，如路易威登在上海兴业邃古汇打造的“巨轮”，交融了展览、餐饮、礼品商铺，经过复合业态提高消费体会，不只自身成为时髦新地标，还能带动整个商圈人气攀升。二是开店不能单纯复制粘贴，活跃推进本土化立异，比方爱马仕东京咖啡厅结合茶道体会，上海的宝格丽巧克力推出“红枣姜味”等地域限制款等。
究竟，当顾客不再盲目为空泛的符号买单时，立异与诚心才是感动顾客的实在利器。只要那些能供给实在价值、深度体会和文明内在的品牌，才干在“跨界游戏”中笑到最后。
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